光是看不见的，但有了光，空间才被看见。
展台设计中，光是塑造空间的魔术师。
光的作用
第一，照明。让空间被看见，让产品被看清。
第二，引导。用光引导视线，告诉观众哪里重要。
第三，塑造。用光塑造形状、质感、氛围。
第四，表达。用光表达情感、情绪、调性。
光的种类
基础照明：均匀照亮整个空间，让人看得清楚。一般用筒灯、灯带。
重点照明：聚焦某个区域，突出展品。一般用射灯、轨道灯。
传统的展台，观众是“看”的。看产品、看介绍、看演示。看完就走，印象不深。
现在的展台，要让观众“参与”。参与进来，印象才深。
为什么互动重要？
因为人对自己参与过的事，记得更牢。
看过一个产品，可能几天就忘了；亲手试过，可能几个月都记得；玩过有趣的互动，可能几年后还会提起。
互动，让观众从被动变主动，从旁观者变参与者。
互动的形式
体验式互动：让观众试用产品。比如食品试吃、化妆品试用、电子产品体验。最直接，最有效。
游戏式互动：设计小游戏，让观众参与。比如挑战赛、抽奖、打卡集章。有趣，能吸引人气。
科技式互动：用AR、VR、互动屏幕等新技术。新奇，能制造话题。
社交式互动：设计拍照打卡点，让观众拍照发朋友圈。传播广，能扩大影响。
情感式互动：让观众留下心愿、祝福、故事。有温度，能打动人。
设计互动的原则
第一，简单易用。互动装置要简单，不能让观众研究半天不知道怎么玩。工作人员要能快速引导。
第二，安全可靠。互动装置要安全，不能有危险。要稳定，不能玩到一半坏了。
第三，与品牌相关。互动要跟品牌有关，不能为了互动而互动。要让观众在互动中了解品牌、记住品牌。
第四，有分享价值。互动要有趣、有料，让观众愿意拍照、分享、传播。
一个例子
我们为一个辣酱品牌做展台，设计了“辣度挑战”。观众可以依次品尝不同辣度的辣酱，从微辣到特辣，挑战成功的有奖品。
这个互动，简单、有趣、有挑战性。很多人排队挑战，现场气氛特别热烈。挑战成功的人，还会拍照发朋友圈，帮品牌免费宣传。
客户说，这是他们参展以来人气最旺的一次。
另一个例子
我们为一个公益组织做展台，设计了“心愿墙”。观众可以在卡片上写下自己的心愿，挂在墙上。展会结束，这些心愿会被送到山区孩子手里。
这个互动，简单、温暖、有意义。很多人写心愿的时候，眼眶都红了。他们记住的，不只是这个展台，还有这份温暖。
互动让展台“活”起来
传统的展台，是静态的。展品摆在那里，观众看完了就走。
互动的展台，是动态的。观众参与进来，展台就“活”了。有人在体验，有人在游戏，有人在拍照，有人在分享。整个展台充满了生气。
活起来的展台，才有人气；有人气的展台，才有价值。