展台上，除了展品，还有文字信息。写什么，怎么写，影响观众能不能看懂、愿不愿看。
信息的作用
第一，告诉观众“这是什么”。产品介绍、品牌故事、技术参数。
第二，引导观众“怎么做”。往哪走、怎么体验、怎么联系。
第三，打动观众“为什么好”。品牌理念、产品优势、客户案例。
信息的原则
简洁：字越少越好。观众没耐心读长文。
清晰：字要大，对比要强，让人一眼看清。
准确：信息要真实，不能忽悠。
有趣：有吸引力，让人愿意读。
信息的位置
主信息：放在显眼位置，让人一眼看见。比如品牌语、主打产品介绍。
次信息：放在次要位置，有兴趣的人再看。比如详细参数、技术说明。
引导信息：放在关键位置，告诉观众怎么做。比如“往这边走”“欢迎体验”。
信息的形式
文字：最直接。要简洁、清晰。
图片：一张好图胜过千言万语。要好看、相关。
图表：复杂信息用图表，一目了然。要简单、易懂。
视频：动态信息更吸引人。要短、有趣。
信息的排版
主次分明：最重要的信息最大、最显眼。
留白：不要排太满，留点空白，让眼睛休息。
对齐：整整齐齐，看着舒服。
对比：大小对比、颜色对比，突出重点。
一个例子
我们为一个科技品牌做展台，产品很复杂，如果用文字介绍，观众看不懂。我们用了很多图表和视频，把复杂的技术变成直观的画面。观众一看就懂，还觉得很有意思。
客户说，这个展台让他们从“卖技术”变成了“卖理解”。
信息是沟通
信息，是品牌跟观众沟通的方式。说得好，观众就懂；说不好，观众就走。
所以，我们设计信息，不只是写出来，更是想清楚：观众想知道什么？怎么让他们知道？知道了会怎样？
想清楚了，再写。